電梯間的“刷屏王”,全力創新搶占商業市場

隨著科技的進步,廣告對商業的影響愈發重要,但由于互聯網和手機端的高度普及,使線上電商產業呈現出不同程度的放緩趨勢。反之,電梯媒體正迅速崛起,諸如最具創造能力和創新思維的新潮傳媒,早在2018年度其營收規模已達約10億元,與迎風的梯媒行業巨頭——分眾傳媒,相互抗衡。

目前,傳統廣告傳播的方式主要還集中在電視、平面媒體、廣播等傳統媒介上。梯媒與之相較而言,的確存在諸多競爭優勢。畢竟電梯媒體是處于封閉性空間內,具有強制觀看效果。而新潮電梯在原本傳播基礎上為圖像加聲音,廣告內容可以直接有效地傳達給乘坐電梯的用戶,傳播效果更佳。

此外,面對線上資源有限、流量日益枯竭的今天,線上成本水漲船高,低成本投入更是重中之重。根據CTR調研數據,2005年分眾傳媒單個廣告CPM(千人成本)只有71元,遠遠低于省級電視臺上海東方衛視的CPM 1019元。因此電梯成為線下流量的黃金入口,越來越多互聯網企業走到線下,開始挖掘梯媒價值洼地。

根據目前的相關數據的保守估計,光是電梯媒體就有千億市場空間,未來足以孵化出好幾頭獨角獸。由此可見,在這個新零售時代,誰若能搶占物聯網廣告的陣地,誰就有可能成為行業中的下一個BAT。

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